LES TROIS BANDES D'ADIDAS NE SONT PAS

UNE MARQUE DEPOSEE EN EUROPE

Un nouveau coup dur pour Adidas. En 2016, Shoe Branding Europe, entreprise belge engagée de longue date dans une bataille juridique avec la marque de sport allemande, avait obtenu l’annulation de la reconnaissance officielle des trois bandes comme une marque au seul usage d’Adidas.

L'équipementier sportif allemand Adidas ne peut toujours pas enregistrer comme marque dans l'UE ses trois bandes parallèles sur des vêtements ou des chaussures, a estimé mercredi la justice européenne.

La justice européenne en a ainsi décidée : les trois bandes qui incarnent Adidas ne peuvent pas être enregistrées comme une marque en Europe les juges estimant qu'elles constituent « une marque figurative ordinaire » et que « Adidas ne prouve pas » qu'elles ont « acquis, dans l'ensemble du territoire de l'Union, un caractère distinctif à la suite de l'usage qui en avait été fait ».

Selon l'UEIPO, une marque « est le symbole par lequel » les clients reconnaissent une entreprise et lui permette de se différencier de ses concurrents. Il peut s'agir d'une marque verbale, figurative, de motif, de couleur ou encore sonore. Les entreprises peuvent en déposer plusieurs

La décision évoque aussi la couleur et précise que « même les trois bandes parallèles noires sur fond blanc » ne peuvent pas être considérées comme une marque concernant strictement Adidas.

Adidas avait enregistré ses trois bandes dans l'UE en 2014 auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (UEIPO).avant qu'elle ne soit contestée par la société belge concurrente Shoe Branding Europe, avec qui l'équipementier allemand est engagé de longue date dans une bataille sur ces bandes parallèles.

Adidas peut encore former un pourvoi devant la Cour de justice de l'UE pour contester cet arrêt rendu le 19 juin.

Aux Etats-Unis, en revanche, la justice a déjà reconnu les trois bandes de la marque allemande comme lui appartenant pour les vêtements, les chaussures et les accessoires, plusieurs décisions faisant jurisprudence ayant été rendues en sa faveur par le passé.