IKEA LE NETFLIX DU MEUBLE

Ikea France proposera bientôt ses meubles en location.

Ikea accélère dans l'économie circulaire. Le spécialiste suédois des meubles en kit a annoncé mercredi 3 avril 2019 le lancement d'une offre de meubles en location.

Ce nouveau modèle de commercialisation touchera une trentaine de pays dont la Suisse, les Pays-Bas, la Suède, la Pologne Ce nouveau service devrait être mis en place en 2020.

En Suisse où plusieurs expérimentations sont déjà en cours Ikea teste la location de meubles sur abonnement pour les petites entreprises. Des tests du même genre vont être également menés en Suède pour des entreprises privées, mais aussi pour des partenaires publics. Au Pays-Bas ce sont surtout les étudiants qui sont au centre de la stratégie d'Ikea.

Le comportement des clients change. Ils veulent être moins gaspilleurs et cherchent de l'aide pour prolonger la durée de vie de leurs produits. Avec ce service Ingka Group (la maison-mère d'Ikea France) veut renvoyer une image plus responsable et coller aux attentes des consommateurs qui sont de plus en plus exigeants sur l'impact que leurs achats ont sur l'environnement. Ikea a d'ailleurs ouvert en 2017 son premier magasin "durable" dans l 'Ouest de l'Allemagne.

Ce projet s'inscrit donc dans l'objectif d'Ikea de devenir une entreprise circulaire avec un impact positif sur le climat d'ici 2030. Cette année là, tous les produits IKEA seront fabriqués à partir de matériaux renouvelables et recyclés, ils seront conçus selon les principes de conception circulaire pour être réutilisés, réparés, mis à niveau et recyclés.

Ikea consommerait en effet à lui 1% de l'ensemble du bois utilisé sur la planète selon le site Pacific Standard. La société semble avoir conscience de son empreinte écologique.

Si la démarche est louable, le système de location présente-t-il un réel intérêt pour les consommateurs ?

Cette nouvelle piste explorée par Ikea s'inscrit dans une transformation plus globale de l'entreprise.

Le visionnaire Ingvar Kamprad a anticipé au siècle dernier les grandes tendances de l'époque comme la montée en puissance de la voiture, l'émergence de la vie en banlieue ou encore la demande croissante de la classe moyenne pour du mobilier pas cher.

Mais depuis quelques années, la menace Amazon plane sur Ikea, son patron Jeff Bezos ne cachant pas son on ambition pour le marché du meuble...A  l'enseigne suédoise de ne pas manquer  la nouvelle tendance du commerce électronique.

En 2018 le site web du groupe a vu sa fréquentation augmenter de 8,7%, avec 2,5 milliards de visites en ligne.